La campaña de publicidad ¿Te gusta conducir? de BMW acaba de recibir el Gran Premio a la Eficacia 2002, que otorga cada año la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Las principales razones de este premio son que desde que en 1999 se lanzara esta campaña la marca ha conseguido duplicar sus ventas y que se ha demostrado que se ha aumentado el recuerdo de la marca por parte del consumidor.
Además, la división española ha logrado el premio de Oro en la categoría Consumo Duradero, por el mismo anuncio.
Según ha declarado el director general de BMW Ibérica, se pensó en exportar esta campaña a otros países, pero no se hizo por el diferente posicionamiento que tiene la marca en cada mercado. Así, mientras en España BMW está considerada como una firma de lujo, en Alemania no sucede del mismo modo.
La importancia de la publicidad en el mundo del automóvil y viceversa la recogimos en un reportaje, que puedes ver
